導入
メディアやエンターテインメントの消費方法は、従来のケーブルテレビや衛星放送事業者を介さずに高速インターネット接続でコンテンツにアクセスできるオーバー・ザ・トップ（OTT）サービスの台頭によって根本的に変化しました。この変化は、インターネット普及率の高さや消費者習慣の変化といった様々な要因によって加速され、OTT市場はかつてない成長期を迎えています。世界的な
オーバー・ザ・トップ（OTT）サービス市場規模は、 2023年には599億米ドルと推定されました。予測によると、この市場は劇的に拡大し、2024年の700億8000万米ドルから2032年には2,299億7000万米ドルへと大きく成長することが見込まれ、予測期間中に16.0%という驚異的な年平均成長率（CAGR）を示します。この包括的な調査では、
Over The Top (OTT) サービス市場分析では、 この収益性の高い業界を形成する中核的な推進要因、主要な傾向、地域の動向を詳しく調査します。
爆発的な市場成長の触媒
OTTサービス市場の急速な拡大は、技術の進歩、消費者の嗜好の変化、そして市場特有の出来事といった様々な要因が重なり合って推進されています。本レポートでは、持続的な市場成長を支える強力な環境を生み出したいくつかの主要な要因を特定しています。
COVID-19の影響とパーソナライズされたコンテンツの需要
COVID-19パンデミックは、世界中のビジネスオペレーションに一時的かつ重大な影響を及ぼしました。複合映画館や娯楽施設の一時閉鎖は、OTTストリーミングプラットフォームの需要を劇的に押し上げました。その結果、世界的なロックダウン期間中、ビデオ・オン・デマンドサービスの加入者数は急増しました。例えばインドでは、2020年のわずか4ヶ月間で動画プラットフォームの有料会員数が31%増加しました。ロックダウン後の視聴者数の急増と高品質コンテンツの入手性は、市場の継続的な成長を後押しすると予想されます。さらに、パーソナライズされたデータへの需要の高まりにより、視聴者は個人の好みに合わせたコンテンツを求めており、OTTサービスの利用が大幅に増加しています。
SVODの普及とデバイスの普及
特に発展途上市場における、定額制ビデオ・オン・デマンド（SVOD）サービスの普及拡大も、市場成長の重要な原動力となっています。これらの地域における中流階級の増加や可処分所得の増加といった要因が、SVODサービスの普及に寄与しています。より多くの人々がこれらの定額制サービスを利用できるようになったことで、OTTプラットフォームを通じて様々なコンテンツにアクセスしたいという需要は高まり続けています。スマートフォンやスマートテレビといったデバイスの普及により、コンテンツへのアクセスが容易になったことも、この成長をさらに加速させています。また、従来のケーブルテレビや有料テレビのモデルにとらわれず、独自の定額制コンテンツストリーミングサービスを提供する、従来型メディアサービスを含む新規参入企業も、市場を牽引しています。
市場動向とセグメンテーション分析
OTTサービス業界全体を理解するには、そのセグメンテーションと今後の動向を形作るトレンドを分析することが不可欠です。市場はサービス、タイプ、プラットフォームごとに細分化されており、主要セグメントは目覚ましい成長が見込まれています。
サービスとタイプ別の主要セグメント
サービスに基づいて、市場はオンラインサービスとマネージドサービスに分かれています。オンラインサービスセグメントは、スマートフォンの普及、ブロードバンドの普及率の向上、オンラインオリジナルコンテンツの急増により、今後数年間で市場の成長を急上昇させると予測されています。タイプ別に見ると、市場はOTT通信サービス、メディアサービス、アプリケーションサービスに分類されます。OTTメディアサービスセグメントは、予測期間中に著しい成長を遂げ、シェアの面で優位に立つと予想されています。これは、ビデオオンデマンドサービスに加えて、スポーツ、コンサート、ゲームなどのライブストリーミングを提供するプラットフォームの数の増加によって推進されています。たとえば、2020年1月までに、NetflixとAmazon Prime Videoはそれぞれ世界中で1億5,830万人と1億100万人の加入者を登録し、メディアサービスの需要を牽引しました。
革命を推進するプラットフォーム
市場の成長は、消費者がコンテンツにアクセスするために使用するプラットフォームにも大きく影響されます。5G機能の向上と新型スマートフォンの発売に後押しされ、スマートフォンセグメントが市場を席巻すると予想されています。GSMAモバイルエコノミーレポートによると、2019年の世界におけるスマートフォン普及率は65%に達し、OTTサービスの主要な推進力となっています。また、メーカー各社がWi-Fi 6Eや8Kテレビ機能などの高度な機能を備えた新モデルを投入しているため、スマートテレビの登場と需要の高まりも予測期間中の市場成長を牽引すると予想されます。スマートテレビの高度化に伴い、より多くのライブコンテンツやオリジナルコンテンツへの需要が高まると予想されます。
このレポートの詳細については、無料サンプルをリクエストしてください。 - https://www.fortunebusinessinsights.com/enquiry/request-sample-pdf/identity-and-access-management-market-100373
地域のダイナミクスと競争環境
世界の OTT サービス市場は、明確な地域リーダーと、戦略的提携や新規参入によって形成される非常に競争の激しい環境が特徴です。
地域の強豪
地理的に見ると、市場は北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中東・アフリカ、ラテンアメリカに区分されています。2023年には北米が世界市場の38.03%という大きなシェアを占め、最大の市場となりました。この優位性は、コンテンツ制作への多額の投資と、Peacock、Disney+、HBO Maxといった数多くの新プラットフォームの立ち上げによるものです。
一方、アジア太平洋地域は急速な成長が見込まれ、予測期間中に最も高い年平均成長率（CAGR）を示すと予測されています。キャップジェミニのレポートによると、この地域は既に加入者数で米国を上回っています。中国は有料テレビ市場の急成長によりこの地域を席巻すると予想され、インドではプラットフォームの大幅な拡大が見込まれ、成長機会が拡大すると見込まれています。ヨーロッパも、新興の現地合弁事業や放送メディアによるストリーミングオプションの導入に牽引され、予測期間中に大幅な成長を示すことが期待されています。
主要プレーヤーの戦略的動き
競争環境は、戦略的提携、コラボレーション、そして買収によって特徴づけられています。主要企業は、市場リーチの拡大を目指し、通信事業者やコンテンツ制作者と戦略的に連携しています。例えば、NetflixはNike Training Clubと提携し、プラットフォーム上でフィットネスやワークアウトのプログラムを提供しています。また、Appleは韓国のSK Telecomと提携し、Apple TV+を介したオンライン動画ストリーミングサービスを提供しています。買収もまた重要な成長戦略であり、企業はより幅広い視聴者層を獲得するために、新たなストリーミングサービスに投資しています。例えば、Amazonは、大規模な顧客獲得戦略として、無料の動画ストリーミングアプリ「miniTV」をリリースしました。
当社のレポートがビジネスの合理化にどのように役立つか、専門家にご相談ください。
結論
世界のオーバー・ザ・トップ（OTT）サービス市場は、 2032年までに2,299.7億米ドル規模の産業へと急速に成長しています。この驚異的な成長は、技術革新、パーソナライズされたオンデマンドコンテンツへの需要の急増、そして主要プレーヤーによる戦略的投資といった強力な組み合わせの証です。市場は北米が牽引していますが、最も高い成長が見込まれるのはアジア太平洋地域であり、これはメディア消費の世界的な変化を示しています。新たなプラットフォームの登場や、従来型メディアサービスにおけるストリーミングの導入に伴い、市場は今後も急速に進化していくでしょう。
こうした市場の動向をより深く詳細に検討し、こうしたトレンドがビジネスにどのような影響を与えるかについて総合的な情報を得るには、専門家に相談することを検討してください。
この記事をシェア
